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“你們能不能行？”
據(jù)悉，去年這位客戶找上創(chuàng)同盟前，已經(jīng)聊過一些谷歌SEO 服務(wù)商，原先也有穩(wěn)定的服務(wù)商，不知道為何又開始尋找服務(wù)商，才有了我們服務(wù)的機(jī)會。
面對一家創(chuàng)立近20年的上市公司，當(dāng)時接下他們的這份委托，說心情不忐忑是假的，外貿(mào)營銷小組所有成員都嚴(yán)陣以待，以求不辜負(fù)客戶對我們的信任。
如今一年過去了，我們?nèi)〉昧艘韵鲁晒?/p>
另外，還有大家重點(diǎn)關(guān)注的詢盤數(shù)，從創(chuàng)同盟接手第一個月的十位數(shù)到最近連續(xù)四個月都保持每月兩百個以上詢盤，這部分內(nèi)容比較隱私就不展示具體截圖。
創(chuàng)同盟可以保證，這些詢盤是通過SEO 優(yōu)化工作產(chǎn)生，和谷歌廣告推廣獲得的詢盤做了區(qū)分。
盡管取得這個結(jié)果也源于創(chuàng)同盟的服務(wù)，但還得實(shí)事求是地說——
開展相同谷歌SEO 工作，擁有成熟品牌的公司獨(dú)立站最終效果更好。
（出于對客戶的尊重和保密考慮，文內(nèi)不展示客戶任何相關(guān)信息。）
一、獨(dú)立站問題診斷
1. 網(wǎng)站加載速度診斷（1）發(fā)現(xiàn)問題：① 該網(wǎng)站在美國華盛頓的加載速度預(yù)計為 7.27 秒，在歐洲的加載速度為 6.02 秒。
② 網(wǎng)站在手機(jī)移動端加載速度平均為 20.3 秒，在PC端的平均加載速度為 4.6 秒
③ 該獨(dú)立站服務(wù)器在美國、法國，需根據(jù)產(chǎn)品目標(biāo)國選擇服務(wù)器；
（2）具體改進(jìn)措施：
① 給網(wǎng)站服務(wù)器加上CDN ，縮短初始服務(wù)器響應(yīng)用時，可以提高網(wǎng)站加載速度；
② 壓縮圖片的大小，每張盡量在100KB 以內(nèi)；
③ 推遲加載屏幕外圖片，給圖片加上“l(fā)azyload”的標(biāo)簽；
④ 減少未使用的 CSS ；
⑤ 采用新一代格式提供圖片，WEBP 和 AVIF 等圖片格式的壓縮效果通常優(yōu)于 PNG 或 JPEG，因而下載速度更快，消耗的數(shù)據(jù)流量更少。
2. 外鏈分析
2023年10月份，客戶獨(dú)立站擁有來自768個網(wǎng)站的4千條外鏈，創(chuàng)同盟抽查了其中部分，外鏈都比較自然且多樣，沒有特別大的問題。
他家外鏈主要來源于展會網(wǎng)站給出的贊助商外鏈、分銷商網(wǎng)站給的品牌外鏈、付費(fèi)買的新聞稿外鏈三個部分。問題在于，外鏈過于集中在首頁，后續(xù)應(yīng)增加產(chǎn)品分類頁的外鏈數(shù)量。......獨(dú)立站問題診斷環(huán)節(jié)其他部分操作就不一一展開說明，想了解更多的朋友點(diǎn)擊下面圖片查閱。
二、SEO 針對性優(yōu)化
經(jīng)過上面一整套系統(tǒng)性的問題診斷及谷歌SEO 方向的行業(yè)背調(diào)，創(chuàng)同盟將所有問題主要總結(jié)為以下三方面：
（一）網(wǎng)站結(jié)構(gòu)粗放、標(biāo)簽設(shè)置混亂、技術(shù)SEO 幾乎為零
網(wǎng)站產(chǎn)品劃分不夠細(xì)致，產(chǎn)品大類下面仍可細(xì)分為小類；頁面H1標(biāo)簽多加或不加，降低谷歌爬取網(wǎng)站效率和準(zhǔn)確性；又如url設(shè)置、網(wǎng)站地圖提交、http://Schema.org標(biāo)記添加等技術(shù)SEO 操作未開展。
（二）詢盤轉(zhuǎn)化率較低
產(chǎn)品聚合頁策劃缺乏層次感和視覺差異，且對用戶吸引力不足，詢盤轉(zhuǎn)化難。
（三）市場白熱化
競對網(wǎng)站在搜索結(jié)果中占據(jù)排名優(yōu)勢，難觸達(dá)潛在客戶。幾個核心關(guān)鍵詞均為競爭對手排名優(yōu)勢。
針對以上現(xiàn)存問題，從一手轉(zhuǎn)化率、一手精準(zhǔn)流量兩大方面著手解決：
1. 一手精準(zhǔn)流量
（1）關(guān)鍵詞挖掘，深入挖掘客戶專案，深入研究非品牌關(guān)鍵字，找到更多與客戶業(yè)務(wù)相關(guān)、有流量、有排名機(jī)會的關(guān)鍵詞。
（2）搭建內(nèi)容矩陣精準(zhǔn)培育詢盤線索，圍繞品類熱度持續(xù)走高話題布局內(nèi)容矩陣。
2. 一手轉(zhuǎn)化率
（1） 修改舊聚合頁、策劃新聚合頁，增加營銷性
策劃全新的密度高、聯(lián)系性強(qiáng)、互動性多的聚合頁;
修改原有的“Mobile Computer”、“RFID Devices”等一級聚合頁，新增包括了"Handheld Mobile Computer"、“Wearable Computer” 等同樣具有高搜索量關(guān)鍵詞的二級聚合頁，提高用戶停留時間。
（2）優(yōu)化網(wǎng)站結(jié)構(gòu)及內(nèi)鏈，增加用戶體驗(yàn)
根據(jù)用戶搜索習(xí)慣構(gòu)建符合 Google SEO 的網(wǎng)站結(jié)構(gòu)，通過增加頁面之間相關(guān)性、梳理層級結(jié)構(gòu)，打通鏈內(nèi)外數(shù)據(jù)，形成頁面權(quán)重分配及傳遞；
Epilogue小創(chuàng)有話說
除了上面提到這些之外，在我們服務(wù)期間、獨(dú)立站問題診斷一直在進(jìn)行。
持續(xù)關(guān)注谷歌官方搜索引擎算法變化及時對客戶獨(dú)立站進(jìn)行調(diào)整。
對了，還有谷歌SEO 重點(diǎn)工作Blog 的發(fā)布，如開頭所提到的，客戶是了解谷歌SEO 并且對服務(wù)商專業(yè)性有嚴(yán)格的要求。
比方說，Blog 的話題選擇，創(chuàng)同盟在月初提交內(nèi)部初審后的20個話題規(guī)劃，由客戶公司進(jìn)行二審。
還有Blog 的內(nèi)容發(fā)布，則由客戶公司兩個部門不惜時間、人力逐篇審核，從營銷性、專業(yè)性分別給出修改意見，通過后才能發(fā)布。
在此也感謝客戶對創(chuàng)同盟的信任和要求，幫助我們不斷提高服務(wù)客戶的標(biāo)準(zhǔn)和能力，持續(xù)為客戶創(chuàng)造更高價值。
